2月18日訊，西藏“十二五”規(guī)劃綱要在做大做強(qiáng)做精西藏旅游業(yè)中強(qiáng)調(diào)，充分利用西藏豐富獨(dú)特的自然、文化資源，大力提升世界旅游目的地地位和品質(zhì)，突出“高山、雪域、陽(yáng)光、藏文化”主題。如何向世人宣傳介紹如此豐富的內(nèi)容和內(nèi)涵，如何用一句言簡(jiǎn)意賅又極具吸引力的口號(hào)“統(tǒng)”起來(lái)推銷(xiāo)西藏旅游產(chǎn)業(yè)，以筆者愚見(jiàn)，“天上西藏”這個(gè)口號(hào)不失為一種明智的選擇。 

西藏獨(dú)特的自然地理、神奇的自然風(fēng)光、獨(dú)具魅力的特色文化、波瀾壯闊的發(fā)展歷程，世人向往，同時(shí)又鮮為人知。其原因之一，就是我們?nèi)鄙僖粋€(gè)更加響亮的口號(hào)，如同“上有天堂，下有蘇杭”、“天府之國(guó)”這樣極具想象力、吸引力又難以模仿和濫用的招牌。我們也曾經(jīng)推出過(guò)大美西藏、神奇西藏、經(jīng)典西藏、西藏誘惑等旅游口號(hào)，發(fā)揮過(guò)重要的作用，但遺憾的是這些口號(hào)有的被人模仿，有的本身誰(shuí)都可以使用，你可以“大美西藏”我可以“大美青海”，你可以說(shuō)“神奇西藏”我早就有“神奇九寨”，你可以“經(jīng)典西藏”我可以“經(jīng)典陜西”，你可以說(shuō)“西藏誘惑”我早就有“云南誘惑”。在旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，甚至一個(gè)地名、一段傳說(shuō)、一句口號(hào)都要競(jìng)爭(zhēng)的今天，我們需要一個(gè)更加響亮的口號(hào)，選擇“天上西藏”這個(gè)口號(hào)的理由是充分的。 

“天上西藏”經(jīng)歷過(guò)成功探索和實(shí)踐檢驗(yàn)。上海世博會(huì)西藏館的展覽主題“天上西藏”為我們做出了成功的探索，又經(jīng)歷了實(shí)踐的檢驗(yàn)，以“天上西藏”為主題的展覽和以“天上西藏”為主題的西藏活動(dòng)周、經(jīng)典歌曲、主題影院，非常成功，曾有“天上西藏耀黃埔”的贊譽(yù)。如此響亮的口號(hào)，我們應(yīng)該繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大，叫響“天上西藏”這個(gè)口號(hào)，打好“天上西藏”這張牌。 

“天上西藏”具有客觀真實(shí)性。西藏地處地球第三極，平均海拔高度4000多米，舉世聞名的世界第一高峰珠穆朗瑪峰就在這里。打“天上西藏”這張牌，符合西藏的地理特征。把西藏形容為“天上”，無(wú)意間把西藏這個(gè)高海拔地區(qū)與其他地區(qū)區(qū)別開(kāi)來(lái)，這種匠心獨(dú)運(yùn)的口號(hào)，獨(dú)樹(shù)一幟，別具一格。 

“天上西藏”具有唯一性。全國(guó)所有省份中西藏是唯一海拔最高的省份，是距離太陽(yáng)最近的地方，只有西藏有資格說(shuō)“天上西藏”，如同只有四川敢說(shuō)“天府之國(guó)”一樣，這也就從根本上杜絕了被人模仿的尷尬，凸顯了西藏與眾不同的特點(diǎn)。 

“天上西藏”具有神秘性。既是“天上”，那必然不同于“人間”，游客到西藏旅游可以說(shuō)“我到天上去了一趟”，想象空間巨大，魅力無(wú)窮，吸引力空前，這也從根本上反映了西藏旅游的特色、特點(diǎn)和神奇魅力。以西藏文化、民風(fēng)民俗和藏傳佛教為例，我們有許多特色特點(diǎn)，但我們有時(shí)又無(wú)法一下子說(shuō)得十分明白，有了“天上西藏”這個(gè)口號(hào)，西藏就像天宮，到西藏旅游就如同到了仙境，那里有“高山、雪域、陽(yáng)光、藏文化”。如此美妙的旅游宣傳、推介和推銷(xiāo)，何愁西藏吸引不來(lái)更多的海內(nèi)外游人。