1月7日訊，從2013年8月1日西藏藏文化大型史詩(shī)劇《文成公主》首次投入運(yùn)營(yíng)。經(jīng)過(guò)兩年多時(shí)間的市場(chǎng)運(yùn)作，2015年迎來(lái)《文成公主》的第三個(gè)演出季，在半年的時(shí)間里，該項(xiàng)目共計(jì)演出179場(chǎng)，累計(jì)迎來(lái)35萬(wàn)多觀眾，票房銷(xiāo)售、旅游洐生品銷(xiāo)售以及商業(yè)街配套收入共近1.5億元。在不到3年的時(shí)間之內(nèi)，《文成公主》項(xiàng)目，已然成為繼西藏布達(dá)拉宮、大昭寺之外的第三張文化旅游名片?！段某晒鳌窞楹文軌蛉〉萌绱舜蟮某删停@些突破背后又有哪些故事?為此，中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道記者專(zhuān)門(mén)采訪了該劇運(yùn)營(yíng)方負(fù)責(zé)人、拉薩和美布達(dá)拉文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理廖強(qiáng)。

　　“文成公主”家喻戶(hù)曉
品牌影響力奠定成功基礎(chǔ)
《文成公主》藏文化大型史詩(shī)劇是以文成公主入藏為演出主題，講述文成公主與松贊干布漢藏聯(lián)姻，并在進(jìn)藏途中克服艱難險(xiǎn)阻，促進(jìn)漢藏經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)融合、民族文化相互交流的故事。區(qū)別于其他類(lèi)型的旅游演出劇，《文成公主》的成功涉及諸多因素，除了“文成公主”本身家喻戶(hù)曉的品牌號(hào)召力與影響力之外，也離不開(kāi)自治區(qū)、拉薩市兩級(jí)黨委政府的重視和關(guān)懷，同時(shí)更與其本身所承載的深厚的藏文化歷史底蘊(yùn)密切相關(guān)。

　　作為世界海拔最高(3767米)的史詩(shī)劇，這部劇目從投資之初就備受質(zhì)疑，質(zhì)疑來(lái)自從區(qū)位經(jīng)濟(jì)水平的角度考量，地方演員的培養(yǎng)問(wèn)題，以及不可忽視的高原氣候因素等。廖強(qiáng)坦言，正是因?yàn)楸緞”磉_(dá)的民族大團(tuán)結(jié)的歷史意義和內(nèi)涵高度，傳承演繹了幾十種藏文化非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，最終促使投資方域上和美集團(tuán)下定決心，堅(jiān)定做好這一演出項(xiàng)目。

　　原汁原味再現(xiàn)唐世盛景
演出回饋當(dāng)?shù)孛癖?良性發(fā)展是保障
在選址上，《文成公主》演出場(chǎng)地選在了當(dāng)年文成公主進(jìn)藏途中扎營(yíng)過(guò)的最后一個(gè)村落——慈覺(jué)林村，濱臨拉薩河，遙對(duì)布達(dá)拉宮，既有歷史意義，同樣也迎合了弘揚(yáng)藏漢大團(tuán)結(jié)的創(chuàng)作初衷。據(jù)了解，作為域上和美集團(tuán)在拉薩的第一個(gè)文旅項(xiàng)目投資，《文成公主》文化旅游主題園區(qū)總投入達(dá)20億元人民幣。從2012年11月開(kāi)始，工程施工經(jīng)過(guò)短短8個(gè)多月時(shí)間，成功打造了24611平方米的場(chǎng)館和近10萬(wàn)平方米的舞臺(tái)，以及挖土開(kāi)山、土地整理、道路施工、災(zāi)害治理、園區(qū)綠化等系列工程，包括劇目改編、演出排練等也一并同期進(jìn)行。

　　而在整個(gè)劇目打造過(guò)程中，除了要克服巨型布景搭建和高原反應(yīng)等之外，更重要的就是近800名演員的招募與培養(yǎng)問(wèn)題。廖強(qiáng)告訴中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道記者，在整個(gè)演出團(tuán)體的演員構(gòu)成中，除了文成公主和唐太宗是漢族之外，其他都是當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)牧民或是自治區(qū)、拉薩市和各地區(qū)歌舞團(tuán)的專(zhuān)業(yè)演員(飾演松贊干布的演員就是從拉薩歌舞團(tuán)招聘而來(lái))。這些本土演員年齡在18——80歲之間，絕大多數(shù)演員都沒(méi)有表演的經(jīng)歷或經(jīng)驗(yàn)。

　　據(jù)了解，隨著演出影響的不斷擴(kuò)大，成為《文成公主》劇目的表演者，幫助推廣藏文化，開(kāi)始成為很多當(dāng)?shù)啬贻p人的追求。這種“以劇養(yǎng)民 請(qǐng)民演劇”的演出模式也使得《文成公主》在獲得經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，社會(huì)效應(yīng)逾發(fā)顯著。在不到3年的時(shí)間里，《文成公主》不僅極大地拉動(dòng)了拉薩市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐膭趧?dòng)就業(yè)，為推動(dòng)西藏旅游(23.62, 0.00, 0.00%)轉(zhuǎn)型升級(jí)做出了積極貢獻(xiàn)。

　　口碑營(yíng)銷(xiāo)很重要
持續(xù)優(yōu)化保證劇目品質(zhì)提升
在廖強(qiáng)看來(lái)，一個(gè)地方游客量的多少，直接關(guān)系到當(dāng)?shù)貏∧磕芊耖L(zhǎng)久地生存與發(fā)展。廖強(qiáng)告訴中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道記者：“能夠在2015年吸引35萬(wàn)觀演群眾，表明《文成公主》的品牌效應(yīng)已經(jīng)得到彰顯。《文成公主》之所以能受到市場(chǎng)的好口碑，也是所有觀演人群對(duì)于劇目本身的一種肯定”。廖強(qiáng)談到，整個(gè)實(shí)景劇目以蒼穹為幕，山川為景，在現(xiàn)代燈光舞美的映襯之下，大唐歌舞與西藏地區(qū)流傳久遠(yuǎn)的藏舞、藏戲、佛號(hào)念唱等各種藝術(shù)形式交相輝映，氣勢(shì)恢宏，伴隨著委婉動(dòng)人、情節(jié)跌宕的故事敘述，800名演員同臺(tái)演出所帶來(lái)的視覺(jué)震撼，堪稱(chēng)一場(chǎng)穿越時(shí)空的對(duì)話。

　　廖強(qiáng)興奮地談到，演出季節(jié)期間，每天有將近4000人通過(guò)微信、微博等社交媒體進(jìn)行自主傳播，無(wú)形之中，也擴(kuò)大了《文成公主》的品牌效應(yīng)，“口碑真的很重要，我每周都要花費(fèi)一到兩天時(shí)間到現(xiàn)場(chǎng)做調(diào)查功課，隨即采訪觀眾，了解他們的一些評(píng)價(jià)”。

　　采訪期間，廖強(qiáng)談到，“創(chuàng)意很重要的就是要接地氣，關(guān)鍵是把人吸引過(guò)來(lái)”。為了追求精益求精的演出效果，每年《文成公主》都會(huì)花極大的資金在舞美、特效、音樂(lè)、燈光等方面進(jìn)行不同程度的升級(jí)改造，從而保證演出品質(zhì)與質(zhì)量的不斷提升。據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道記者了解，在劇本設(shè)置上，明年開(kāi)演的《文成公主》將會(huì)在多項(xiàng)舞臺(tái)特效上做進(jìn)一步的升級(jí)，讓觀演者體會(huì)更加震撼的舞臺(tái)效果。

　　衍生項(xiàng)目延伸品牌效應(yīng)
集中展示西藏民俗 傳承非遺文化
隨著《文成公主》品牌效應(yīng)的不斷擴(kuò)大，其衍生項(xiàng)目也隨之正式啟動(dòng)。廖強(qiáng)告訴中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道記者，今年5月，拉薩《文成公主》慈覺(jué)林藏院風(fēng)情街正式對(duì)外開(kāi)放，其中集民俗文化展示、民族手工藝品產(chǎn)銷(xiāo)、傳統(tǒng)歌舞演藝、娛樂(lè)、觀光、休閑、商貿(mào)與酒店服務(wù)等多元業(yè)態(tài)于一體。廖強(qiáng)談到，明年將打造首家藏族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)體驗(yàn)園區(qū)。“西藏有很多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，唐卡、藏族面具、藏戲、藏文書(shū)法、藏醫(yī)藏藥、金銀鑄造等等，但就是沒(méi)有人去進(jìn)行系統(tǒng)地挖掘與保護(hù)。我們準(zhǔn)備建立一個(gè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)體驗(yàn)園區(qū)，盡可能地把西藏所有的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)請(qǐng)進(jìn)來(lái)，讓他們的技藝在這里可以得到保護(hù)與傳承，甚至進(jìn)一步的挖掘，通過(guò)‘前店后場(chǎng)’的這種形式，就地加工，讓它重新煥發(fā)生命”。

　　廖強(qiáng)同樣表示，劇目本身的周邊衍生品也將成為今后大力拓展的市場(chǎng)。據(jù)介紹，在今年的劇目總收入中，其中有1000多萬(wàn)來(lái)自衍生品類(lèi)的銷(xiāo)售，且這些產(chǎn)品已從原有的抱枕、茶杯、明信片等簡(jiǎn)單衍生不斷拓展到藏香、圍巾等更為廣泛的生活用品領(lǐng)域。“今年中央代表團(tuán)出席西藏自治區(qū)成立50周年慶典時(shí)，《文成公主》的衍生品得到各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)高度評(píng)價(jià)和肯定。”廖強(qiáng)補(bǔ)充道。

　　《文成公主》走出去愿景可期
室內(nèi)劇《金城公主》力爭(zhēng)明年對(duì)外演出

　　眾所周知，西藏每年有淡旺兩季，5月1日至10月31日是旺季，11月1日至次年4月30日則是淡季。廖強(qiáng)談到，一到淡季，劇目的演員基本上都會(huì)回家休整，等到來(lái)年3月份的時(shí)候再統(tǒng)一報(bào)到。近年來(lái)，西藏自治區(qū)積極打造冬游西藏，為進(jìn)一步解決冬季游客觀劇的需求，明年和美布達(dá)拉將開(kāi)始排練室內(nèi)劇《金城公主》，并計(jì)劃下半年正式與觀眾見(jiàn)面。

　　同時(shí)，廖強(qiáng)介紹到，為了讓更多人了解藏文化，今年也在積極進(jìn)行劇場(chǎng)版《文成公主》的項(xiàng)目籌備，預(yù)計(jì)明年藏區(qū)冬歇的時(shí)候，通過(guò)劇場(chǎng)演出的方式到北京、上海、廣州、杭州、香港等地進(jìn)行巡演推廣，真正讓《文成公主》走出去。

　　采訪的最后，被問(wèn)及如何看待青海、新疆等地旅游演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景時(shí)，廖強(qiáng)結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)談到，每個(gè)地方都有不一樣的特色，其商業(yè)模式也會(huì)受很多方面的影響。一個(gè)演出劇目是否能夠取得成功，不僅要看當(dāng)?shù)卣欠裰匾暎约八鼈儗?duì)文化產(chǎn)業(yè)是否有足夠大的支持力度，包括具體運(yùn)營(yíng)過(guò)程中到底是誰(shuí)在做等因素，最重要的是要考慮當(dāng)?shù)氐目土髁磕懿荒艹休d劇目的運(yùn)作。

　　在廖強(qiáng)看來(lái)，今后文化旅游演出劇泛濫或許將成必然趨勢(shì)，甚至可以說(shuō)是危機(jī)感并存，“但文化旅游演出劇的未來(lái)關(guān)鍵還在于要有生命力，內(nèi)容為王?，F(xiàn)在大家都在提倡文化與科技、文化與藝術(shù)的融合，關(guān)鍵是怎么把它們?nèi)诤掀饋?lái)，從而實(shí)現(xiàn)演出品質(zhì)的提升，讓每一個(gè)觀眾真正喜歡它，這才是關(guān)鍵”。